Novi Grad je mjesto gdje se spajaju dvije jedinstvene rijeke - Una i Sana, te je zbog toga, ali i mnogih znamenitosti i prirodnih ljepota veliki turistički potencijal Republike Srpske.
Ime Une postojalo je još u riječniku starih Rimljana, a znači jednostavno – jedina. Upravo Una je najveća novogradska atrakcija.
Mjesto spajanja Une i Sane je najpopularnije kupalište u Novom Gradu, nazvano Gradska plaže “Ada”, koje rado posjećuju i ljudi iz drugih dijelova zemlje.
U samom Novom Gradu, ali i uzvodno i nizvodno od njega, brojne su plaže.
Postoje mjesta za kampovanje, a uz Unu se mogu iznajmiti vikend kuće i apartmani. Pored kupanja, na Uni se može užuvati u raftingu i kajakingu, ali i zaploviti karakterističnom unskom lađom. Osim prirodnih bogatstava, turisti u Novom Gradu mogu da uživaju u kulturnoj ponudi.
U centru grada nalazi se Stara gradska vijećnica, koja je ujedno nacionalni spomenik, izgrađena je 1888. u pseudomavarskom stilu. U njoj je smješten muzej sa bogatom etnološkom zbirkom.
Gradska Galerija dom je legata slikara Stojana Ćelića, a legat je takođe uvršten u nacionalni spomenik.