NAJVEĆI GRAD SRPSKE PREDSTAVLJEN U "BALKANSKOM DIPLOMATU"

Povodom objavljivanja opsežnog članka o glavnom gradu Republike Srpske u uglednom ruskom časopisu „Balkanski Diplomat“, što predstavlja snažan iskorak u promociji Banjaluke na tržište Ruske Federacije, razgovarali smo sa direktoricom Turističke organizacije Banjaluka Minjom Šurlan.

FOTO: Minja Šurlan

Članak o Banjaluci, pod naslovom „Otkrijte skriveni dragulj Balkana“, izazvao je veliku pažnju. Značajna je činjenica da časopis „Balkanski Diplomat“ piše uglavnom o cijelom regionu, a Banjaluka je dobila poseban, detaljan članak?

Tačno tako. To je za nas ogromno priznanje. „Balkanski Diplomat“ je ozbiljna publikacija koja pokriva kompletan region Balkana, ali smo mi imali čast da dobijemo poseban, opsežan članak, što pokazuje da je Banjaluka prepoznata kao destinacija sa izuzetnim potencijalom. Ono što je najvažnije, časopis izlazi u 74 administrativne oblasti Ruske Federacije, što znači da se naša poruka šalje na najšire moguće tržište. To je zaista velika prilika, jer za većinu ruskih turista Balkan je još uvijek nepoznata zemlja.

Kome treba da zahvalimo što je Banjaluka dobila priliku za ovakvu ekskluzivnu promociju u ruskim administrativnim oblastima?

Moramo se najtoplije zahvaliti gospodinu Nemanji Trifunoviću, načelniku za podršku u Agenciji za informacione i komunikacione tehnologije Republike Srpske. Njegova inicijativa i angažman su bili ključni da Banjaluka bude predstavljena u časopisu „Balkanski Diplomat“ na ovako sveobuhvatan i značajan način. Bez njegove podrške, ova promocija na ruskom tržištu ne bi bila realizovana.

Ako se osvrnemo na samu turističku ponudu, šta je ono što Banjaluku čini tako atraktivnom za, recimo, jednog ruskog turistu koji je navikao na bogate turističke centre?

Banjaluka nudi autentičan spoj prirode, kulture i rekreacije, nešto što je Rusima veoma dragocjeno. S jedne strane, imamo bogat istorijski i duhovni život, koegzistenciju triju svjetskih religija na jednoj ulici, što je rijetkost. S druge strane, tu je ponda adrenalinskog turima – Vrbas sa raftingom, kanjon Tijesno za slobodno penjanje, planinarenje i biciklizam itd. Dodajte tome našu bogatu kulinarsku umjetnost i gostoprimstvo, i dobijate destinaciju koja je potpuno različita od masovnog turizma. Mi nudimo nezaboravnu avanturu u srcu Balkana, uz sigurnost i toplinu koju naši narodi dijele.

Ovakva promocija je samo jedan korak. Kako Turistička organizacija Banjaluke strateški pristupa ruskom tržištu?

Apsolutno. Izlazak na rusko tržište i promocija tamo je naš strateški prioritet. Ruski turisti cijene našu bliskost i sličnu kulturu. Ovaj članak je dio našeg napora da se što bolje pozicioniramo. Konkretno, u martu ove godine preduzeli smo još jedan važan korak – prijavili smo se na 7. međunarodno marketinško takmičenje u oblasti turizma „PRObrand“-2025, koje organizuje Unija stručnjaka za turističku industriju Evroazijskog komonvelta (ECOT).

To zvuči kao ozbiljan međunarodni ispit. Možete li nam reći nešto više o tom konkursu?

Jeste. Konkurs „PRObrand“ nema analoga, jer istovremeno objedinjuje turizam, brendiranje i marketing teritorija na evroazijskom prostoru. Cilj je razmjena iskustava i pronalaženje najefikasnijih marketinških alata. Mi smo konkurisali sa našim projektima, boreći se rame uz rame sa oko 350 prijavljenih učesnika, uključujući velike igrače poput poznatog planinskog odmarališta Rosa Hutor iz Sočija. Učešće na ovakvom konkursu nam daje priliku da naše ideje ocijenjuju stručnjaci, unaprijedimo svoje kampanje i, što je najvažnije, da pokažemo ruskoj i evroazijskoj turističkoj zajednici kvalitet brenda Banjaluka.